¿Acertaré?

Me voy a atrever a pronosticar una subida de audiencia de los informativos de ETB en los próximos 12 meses. Si en las maquinas de RETA del bar de abajo se pudiese apostar, ahora mismo me jugaba 20 euros. Habrá quien piense que confundo deseos con realidad. Bueno, me pasa a menudo, pero esta vez creo que se dan las condiciones para que los informativos de Euskal Telebista repunten. Ahora hace falta que nadie fastidie la oportunidad. 

Algunas de las condiciones a las que me refiero son internas, asuntos de cocina que en un blog público están fuera de lugar. Las dejo, por tanto, al margen, pese a que evidentemente resultan fundamentales. Solo diré que -como en casi todos los órdenes de la vida-  la clave son las personas . Las personas adecuadas en los lugares correctos  en los momentos precisos. Ojalá haya inteligencia en este sentido. Piano, piano, va lontano.

Las otras condiciones que, en mi opinión, pueden favorecer un repunte en la audiencia de los informativos de ETB son externas y sobre esas sí creo que es pertinente -y espero que interesante- reflexionar en voz alta. 

Los buenos resultados de audiencia de los dos últimos programas informativos de elecciones (el de las municipales y el de las generales)  pero también los  de los informativos  de las inundaciones de Gipuzkoa o los del anuncio del cese definitivo de la violencia de ETA ponen de manifiesto que la audiencia de ETB no se ha esfumado, no se ha volatilizado, no ha sido abducida por ninguna consigna o fuerza maligna digital terrestre. Esa audiencia está donde siempre ha estado. Solo hace falta ofrecerle buenos productos -como los citados- e ir a buscarla. Ahora se pueden dar condiciones propicias para ello.

Hago memoria. El crecimiento de los informativos de Euskal Telebista fue lento y progresivo entre los años 1996 y 2004. Se mantuvo en altísimos niveles de audiencia tres años mas, presentó los primeros síntomas de fatiga en 2008 y 2009, años en los que la audiencia dejo de crecer y después empezó a decrecer. En todo ese periodo el momento más dulce, los años en los que más espectadores hicieron de ETB su primera opción para informarse, fueron los de la mayoría absoluta del PP, la segunda legislatura de Jose Maria Aznar. ¿Por qué? Algunas de las razones ya las he apuntado en este mismo blog en el capitulo 18 del relato “2000 Teleberris”.  Recomiendo, por tanto su re-lectura porque  ayuda a entender el resto de mi argumentación en este post.  También para recordar lo que -en mi opinion- fueron errores que no hay que repetir. Dicho esto, sería muy injusto y estúpido por mi parte atribuir aquel despegue únicamente a la coyuntura. Detrás hubo muuucho trabajo y mucha gente competente que fueron la autentica clave de todo aquello. Dicho lo cual, en este post, reitero, me centro en los factores externos.

El hecho es que nos encontramos a las puertas de una legislatura marcada por una nueva mayoría absoluta del PP. Desconozco cómo piensa gestionar Mariano Rajoy el enorme poder que le han otorgado los ciudadanos españoles y no quisiera prejuzgar.  También desconozco qué actitud adoptará el  Partido Popular respecto a la Televisión Pública Española. Tal vez haya aprendido la lección del 2000-2004. Tal vez. No lo sé. En cualquier caso va a resultar casi inevitable que su linea editorial se escore hacia la derecha y hacia quienes consideran que la izquierda abertzale debería ser re-ilegalizada mañana mismo. Me hubiera gustado haber estado en la calle Génova el domingo para palpar el ambiente. Por TV no escuché gritos como los de los anteriores comicios municipales cuando en la noche electoral , confirmada su victoria, lo primero -o casi- que le gritaron a Rajoy los de abajo fue “FUE-RA- BILDU” , soflama ante la que el gallego reaccionó con una sonrisa de póker y un contemporizador movimiento de muñeca pidiendo a los suyos que se centrasen. No sé si el domingo se repitió la escena. Tampoco sé si la decisión de Rajoy de excluir a Amaiur de su ronda de contactos es una concesión inicial a esa parte de su partido o constituye una postura de principios que va a mantener  y desarrollar en toda su acción de gobierno. Yo me inclino por la primera opción ( la de la pose dura ) pero si no fuera así, si los medios de comunicación públicos de España se llenasen de tertulianos de Intereconomia y Veo TV, si reapareciese el espíritu Urdaci… ETB debería aprovechar el banco de espectadores huérfanos que se podría generar en Euskadi. Ese banco, no lo olvidemos, sería sociológicamente mucho más amplio que el espectro abertzale pero numéricamente inferior a éste.

Para mí aquí esta la madre del cordero.  Ahora mismo -sin esperar a que “El Gato al Agua sea declarado programa de interés general- hay  300.000 personas que tienen interés por la política  y que no van a encontrar ninguna otra televisión de las dimensiones de ETB que les informe sobre lo que hacen y dicen ( o no hacen y no dicen) sus cargos electos. Más o menos son las mismas 300.000 personas que quieren escuchar a los alcaldes y  representantes institucionales que ellos han elegido. Se equivoca quien piense que estoy abogando por hacer informativos para el votante de Amaiur. No. Estoy abogando por hacer informativos  TAMBIEN para el votante de Amaiur porque eso es precisamente lo que nadie más va a hacer ni en  Euskadi ni en el resto del Estado. Cualquier empresario o experto en marketing entenderá de lo que estoy hablando: identificar la demanda, darle respuesta haciendo lo que nadie hace y obtener un rendimiento.  Y hay mucho terreno, mucho margen para trabajar. Por ejemplo: ¿hay alguna explicación periodística a que Amaiur haya tenido su espacio en el bloque diario de información electoral o en el especial de la noche de elecciones y en cambio no haya estado presente en los debates electorales? A mí, como periodista, me resulta incomprensible. Y cuando digo “hacer informativos  tambien para el votante de Amaiur”  no me refiero solo a que se informe de los mensajes políticos de sus representantes en tiempo y forma acordes con su nivel de representación social. Eso está bien, es correcto, necesario y democrático, pero el periodismo no se hace con cronómetros. Es más que eso. Hay que saber identificar los temas y referentes que interesan a esa parte de la sociedad vasca y  volver a ofrecerles su espacio informativo sin dejar de ofrecérselo  al resto de sensibilidades políticas y sociales. Por lo que observo -y no descubro la pólvora, basta con poner la tele y comparar con lo que se hacía hace un año- eso, tímidamente, empieza a ocurrir.

Por último, pecaría de simplista e ingenuo si entre las condiciones externas que pueden dificultar que se le saque el máximo partido a esta coyuntura política y social no mencionase los recortes económicos en el presupuesto de EITB.  Como decía Mafalda “el dinero no da la felicidad pero se da mucha maña para imitarla”. Con menos dinero todo va a ser más difícil. Por eso en este momento acertar a la hora de priorizar los objetivos resulta tan importante.

Paradójicamente,  una de las debilidades estructurales de ETB (el hecho de que incluso hoy los informativos sean el autentico motor de la cadena y no el resto de la programación como ocurre en otras televisiones) puede ser -en esta situación de crisis-  una oportunidad. Tal vez sea verdad que no hay dinero para grandes proyectos y nuevas apuestas pero en informativos existen herramientas que no están tan ligadas al vil metal  como en el resto de la programación, (en la que sin dinero para comprar películas, series o encargar nuevos productos, estás casi vendido); en informativos -creo-hay margen para que el producto sea más atractivo. Tal vez haga falta reordenar recursos pero, ojo,  reordenar no significa recortar. Confundir esos términos ahora, en el momento de coger la ola buena,  podría resultar funesto. En fin… yo insisto:  los peces están ahí. Solo hay que echar la red en el lugar adecuado. Y luego ya repartiremos el pescado. 

Una confidencia final: suelo perder las apuestas que hago acerca de mis pronósticos? 

¿Acertaré esta vez ?

 

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Acerca de JUAN CARLOS ETXEBERRIA

Periodista vasco. Trabajo actualmente en los servicios informativos de Euskal Telebista (ETB) elaborando reportajes para los informativos Gaur Egun y Teleberri
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5 respuestas a ¿Acertaré?

  1. Natxo Alkatea dijo:

    Solo pierdes cuando por medio está la Real!!!!!

    Buen análisis y creo que has minusvalorado, por discrección y no contarnos, los cambios internos.

  2. garbanzo dijo:

    Sinceramente no se que es lo que esperais los periodistas de Rajoy. Creo que va a ser más o menos como la epoca de ZP. Estoy seguro que habrán aprendido de sus cagadas y no van a hacer una TVE como la de Urdaci. También creo que van a mantener una TVE sin publicidad que me ha parecido el mayor acierto en una TV en años.

    Además, al paso que van las cosas; el enorme poder de Rajoy se va a quedar en nada. Las cosas están realmente jodidas y se van a poner peor. Esto tiene pinta que para las Navidades del año que viene el Olentzero traera un gobierno de concentración nacional en España, o de tecnocratas al estilo italiano o griego.

    Felicidades por tu blog. Prodigate más.

  3. Xabi dijo:

    Buen análisis, quizás un poco “economista” en cuanto a análisis de mercado, ver donde estan los peces, etc. Que también lo entiendo desde la óptica de los índices de audiencia. Además de lo que has dicho, a mí me parece también que Amaiur/Bildu/… tiene que tener una presencia más normalizada en los informativos no sólo por que desde un punto de mercado ahí están los peces (que también), sino porque como parte importante de esta sociedad es justo que una televisión pública que aspira a una cierta independencia, se haga eco de sus actividades, igual que me parece bien que el PP tenga una presencia en los informativos de ETB como parte de esta sociedad, aunque luego se “sobredimensione” en otras televisiones.

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